La paraula BRAND en anglès significa MARCA, i l’ús de la terminació ING sobre les paraules anglosaxones significa acció i/o moviment, per tan BRANDING ho podem traduir com la MARCA en ACCIÓ, simple no?
El BRANDING és això, simplicitat i sentit comú aplicat a totes les àrees de l’empresa, però per sobre de tot el BRANDING es la manera d’aconseguir que la MARCA sigui l’epicentre i el fil conductor de totes les activitats que es realitzen tan a nivell intern com a nivell extern.
Aquest llibre recull projectes de branding en diversos àmbits i sectors tractant de mostrar el secret de l’èxit de marques internacionals, entre les que podem trobar algunes desenvolupades a l’estudi BAG.